Pozycjonowanie organiczne, znane również jako SEO (Search Engine Optimization), to proces optymalizacji strony internetowej, aby uzyskać jak najwyższą pozycję w wynikach organicznych (naturalnych, niepłatnych) wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing czy Yahoo.
Pozycjonowanie organiczne ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej, poprzez poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe. Proces ten obejmuje wiele działań, zarówno na stronie (on-site), jak i poza nią (off-site).
Zadania on-site to między innymi optymalizacja treści strony, struktury URL, szybkości ładowania strony, użyteczności dla użytkowników, czy dostosowania strony do urządzeń mobilnych. Wszystko to, aby strona była jak najbardziej przyjazna dla użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.
Działania off-site to przede wszystkim budowanie wartościowego profilu linków prowadzących do strony (tzw. backlinks) z innych witryn internetowych, co jest interpretowane przez wyszukiwarki jako rekomendacja i poprawia pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
Ważnym elementem SEO jest również analiza i badanie słów kluczowych (keywords research), które są najbardziej istotne dla danego biznesu. Wiedza ta pozwala tworzyć treści, które będą odpowiadały na pytania i potrzeby użytkowników, zwiększając tym samym ruch na stronie.
Pozycjonowanie organiczne jest długotrwałym procesem, ale efektywne SEO może przynieść znaczne korzyści dla strony internetowej, takie jak zwiększenie widoczności, zwiększenie ruchu na stronie, a w efekcie – zwiększenie konwersji.