Statystyki marketingu cyfrowego – wrzesień 2025: co warto wiedzieć

Zapraszam na wpis Statystyki marketingu cyfrowego – wrzesień 2025.Wrzesień to miesiąc, w którym wielu marketerów robi bilans półrocza i planuje działania na ostatni kwartał roku. Z danych globalnych i krajowych wyłania się obraz, w którym marketing cyfrowy nadal rozwija się dynamicznie — zarówno pod kątem wydatków, jak i efektywności. Poniżej zebrane kluczowe wskaźniki i obserwacje, które mogą stanowić punkt odniesienia dla Twoich działań.

1. Globalne trendy i budżety

• Wydatki na reklamy cyfrowe w 2025 roku szacuje się na ponad 734,6 mld USD globalnie.

• Zgodnie z prognozami, rynek reklamy cyfrowej ma osiągnąć 1,16 biliona USD do roku 2030, co oznacza średni roczny wzrost (CAGR) na poziomie ok. 15,4 %.

• Każdy wydany 1 USD na marketing cyfrowy generuje średnio 5 USD zwrotu (ROI) — choć efektywność zależy od kanału.

• W przypadku e-mail marketingu mowa o nawet 3600 % zwrotu (36 USD za 1 USD wydany) – co czyni go jednym z najbardziej opłacalnych kanałów.

Te liczby pokazują, że marketing cyfrowy nie tylko pozostaje kluczowym obszarem inwestycji, ale wręcz zyskuje na znaczeniu w zmiennych warunkach ekonomicznych.

2. Internet, penetracja i prędkości w Polsce

By lepiej osadzić globalne dane w lokalnym kontekście, warto przyjrzeć się, jak wygląda sytuacja w Polsce:

• W 2025 roku ok. 34,5 mln osób w Polsce korzystało z internetu, co stanowi 89,8 % populacji kraju.

• Liczba aktywnych połączeń komórkowych to aż 53,7 mln, czyli średnio 1,4 połączenia na osobę (ze względu na smartfony, eSIM-y, karty dual SIM itp.).

• Typowa prędkość internetu mobilnego (download) to 69,09 Mbps, natomiast prędkość stałego łącza — 178,10 Mbps.

• W ciągu roku prędkość mobilnego internetu wzrosła aż o 64 %, a prędkość stacjonarnego łącza – o 27,8 %.

Co to oznacza dla marketerów? Większa prędkość łączy i wysoka penetracja internetu — nawet w mniejszych miejscowościach — to warunek skutecznego wprowadzania formatów wymagających więcej danych: wideo, treści interaktywne, reklamy wysokiej rozdzielczości itp.

3. Media społecznościowe i reklama w Polsce

Nie można mówić o marketingu cyfrowym bez spojrzenia na media społecznościowe, które w wielu kampaniach stanowią fundament dotarcia do odbiorców.

• W Polsce w 2025 roku było 29 mln identyfikatorów użytkowników social media, co odpowiada 75,6 % populacji.

• Zasięg reklamowy Facebooka w Polsce obejmował 54,1 % użytkowników internetu.

• Instagram miał ok. 11,3 mln użytkowników w Polsce, co stanowiło 29,5 % populacji.

• TikTok docierał do 36 % dorosłych obywateli w Polsce, co stanowiło 33 % internetu ogółem.

• LinkedIn miał ok. 8,2 mln członków w Polsce, co odpowiadało 21,4 % populacji, albo 23,8 % internautów.

Te dane pokazują, że media społecznościowe nadal dominują w strategiach reklamowych i że różne platformy można łączyć, by objąć szeroki zakres demograficzny.

4. Kluczowe kanały marketingu i ich efektywność

SEO i content marketing

• SEO generuje aż 53 % ruchu na stronach internetowych dla wielu firm.

• Mniej niż 1 % użytkowników przegląda drugą stronę wyników Google — większość klika w top 3 wyniki.

• Pozycja numer 1 w wyszukiwarce odbiera średnio ok. 27,6 % ruchu organicznego.

To podkreśla istotność optymalizacji SEO i tworzenia wartościowego, dopasowanego contentu. Inwestycja w content marketing i dobre pozycjonowanie może przynieść trwały efekt.

E-mail marketing

• E-mail to kanał o najwyższym ROI — statystyki wskazują zwrot na poziomie 36 razy wartości inwestycji (3600 %).

• Większość marketerów (ponad 90 %) korzysta z e-mail marketingu jako integralnej części strategii cyfrowej.

W świetle tych danych warto położyć nacisk na segmentację bazy mailingowej, automatyzację ścieżek oraz personalizację komunikacji.

Reklama płatna / PPC / programmatic

• Reklama programatyczna już teraz stanowi znaczący udział w rynku reklam cyfrowych i przewiduje się, że do 2026 roku obejmie 87 % całkowitych przychodów reklamowych.

• CTR (współczynnik kliknięć) reklam społecznościowych utrzymuje się na poziomie ok. 1-2 %, choć zależy to od branży, formatu i jakości kreacji reklamowej.

• Retargeting (remarketing) zwiększa skuteczność kampanii — użytkownicy, którzy już odwiedzili stronę, są znacznie bardziej skłonni kliknąć reklamę ponownie.

Warto zatem uwzględnić w strategii zarówno działania organiczne (SEO, content), jak i płatne, z dobrze przemyślaną segmentacją i testami.

5. Wyzwania, trendy i prognozy

Wyzwania rynkowe

• Brak strategii digitalowej – ok. 42 % organizacji nie ma jasno zdefiniowanej i udokumentowanej strategii cyfrowej.

• Silosy w organizacjach – 77 % marketerów twierdzi, że wewnętrzne podziały utrudniają spójną realizację strategii.

• Utrzymanie się w trendach technologicznych – tempo zmian (AI, automatyzacja, prywatność danych) narzuca konieczność ciągłego uczenia się i dostosowywania się.

Kluczowe trendy

• Generatywna AI i automatyzacja – coraz częstsze wykorzystanie AI w tworzeniu komunikacji, analityce, optymalizacji kampanii i personalizacji.

• Personalizacja i dane własne – wraz z ograniczeniami dotyczącymi prywatności rośnie znaczenie danych first-party i segmentacji 1:1.

• Omnichannel i doświadczenia wielokanałowe – łączenie kanałów offline i online w spójną ścieżkę klienta.

• Kontrola prywatności i regulacje – wzrost znaczenia zgodności z przepisami, ograniczeń w śledzeniu użytkowników, potrzeba transparentności.

6. Co monitorować we wrześniu i planować na ostatni kwartał

Aby skutecznie zarządzać kampaniami i strategią marketingu cyfrowego, zwróć uwagę na poniższe wskaźniki i działania:

1. Koszt na leada / koszt konwersji — porównuj różne kanały i reallokuj budżet tam, gdzie ROI jest wyższy.

2. Współczynnik konwersji (CR) — w optymalizacji stron docelowych, CTA i ścieżek zakupowych.

3. CTR i CPM reklam — obserwuj zmiany w klikaniu i koszcie dotarcia, testuj warianty kreacji.

4. Retention, LTV (lifetime value) — w przypadku e-commerce i firm usługowych dłuższe utrzymanie klienta daje przewagę.

5. Zużycie budżetu reklamy — szczególnie w sezonach sprzedażowych (Black Friday, Święta).

6. Testy A/B i eksperymenty — kreacje, kanały, segmenty.

7. Analiza raportów i korelacje — dane behawioralne, zakupowe, demograficzne — łącz je, by zrozumieć lepiej użytkownika.

7. Podsumowanie i rekomendacje

We wrześniu 2025 roku marketing cyfrowy pozostaje kluczowym obszarem inwestycji i rozwoju biznesu. Wprawdzie dane globalne zachęcają do agresywnego budżetowania, ale lokalna specyfika — dotycząca prędkości internetu, struktury mediów społecznościowych i dostępności narzędzi — determinuje realne możliwości.

Kilka rekomendacji, które warto wziąć pod uwagę:

• Postaw na równowagę: połączenie metod organicznych (SEO, content) z kampaniami płatnymi i retargetingiem.

• Wykorzystuj AI i automatyzację, ale z zachowaniem kontroli jakości i ludzkiego akcentu.

• Zbuduj jasną strategię digitalową i zapewnij współpracę między działami (marketing, IT, sprzedaż).

• Kładź nacisk na first-party data i jakość bazy, zwłaszcza w kontekście ograniczeń w cookies i prywatności.

• Monitoruj wskaźniki w czasie rzeczywistym i elastycznie dostosowuj kierunek działań.