W szybko zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego dane liczbowe pomagają zrozumieć, gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy. Pierwsze półrocze 2025 roku pokazuje kilka kluczowych trendów, które powinny znaleźć się na radarze każdej osoby zajmującej się promocją marki online.
Przygotowaliśmy podsumowanie najważniejszych wniosków z raportu Marketing Dive – od wzrostu roli AI, przez zachowania Gen Z i Alpha, po zmiany w budżetach CMO.
📱 Social media i influencerzy – nadal na fali
Rynek reklam w mediach społecznościowych wzrośnie w 2025 roku o 12% (źródło: WARC).
59% marketerów planuje zwiększyć współpracę z influencerami względem 2024 roku (Sprout).
Aż 76% użytkowników social mediów przyznaje, że treści w SM wpłynęły na ich decyzję zakupową.
Wśród pokolenia Z ten wskaźnik rośnie do 90%!
Gdzie Gen Z szuka informacji?
41% — media społecznościowe
32% — tradycyjne wyszukiwarki
11% — AI konwersacyjne
🔎 Wniosek dla marek: Jeśli nie jesteś aktywny w social mediach i nie współpracujesz z influencerami – ryzykujesz utratę uwagi młodszych klientów.
🤖 Przyszłość to AI — i to szybciej niż myślisz
71% marketerów planuje zainwestować minimum 10 milionów dolarów w rozwiązania AI w ciągu 3 lat (Boston Consulting Group).
83% dyrektorów marketingu (CMO) wyraża optymizm wobec AI, co oznacza 5-procentowy wzrost względem 2024 r.
📌 Wskazówka: Jeśli jeszcze nie testujesz narzędzi AI w swojej strategii – pora zacząć. AI nie zastępuje marketerów, ale radykalnie zwiększa ich efektywność.
💸 Niepewność ekonomiczna – konsumenci analizują wydatki
51% Amerykanów mocno obawia się wzrostu ceł i kosztów (Kearney).
Mimo to:
66% czuje się stabilnie w zakupach podstawowych,
48% czuje się komfortowo z wydatkami na rzeczy dodatkowe.
42% konsumentów odkłada większe zakupy na później — w 2024 roku było to 28% (Gartner).
💡 Implikacje dla marek: Twórz komunikację pokazującą realną wartość, opcje płatności ratalnej lub korzyści długoterminowe.
🎯 Dyrektorzy marketingu mają trudności strategiczne
84% CMO przyznaje, że ma trudność z planowaniem i egzekucją strategii marketingowej.
Tylko 15% planuje dalej niż na 3 lata.
Średni budżet marketingowy to 7,7% całkowitych przychodów firmy — bez zmian od 2024 roku.
30,6% budżetu trafia na płatne media (ads) (Gartner).
📈 Twoja przewaga? Zwinność i testowanie — szczególnie jeśli prowadzisz małą firmę lub lokalną markę.
🧒 Nadciąga generacja Alpha – nowe nawyki i nowy rynek
53% dzieci z Gen Alpha dostaje kieszonkowe – w sumie to aż 28 miliardów dolarów siły nabywczej (Horizon).
Do 2029 roku ta generacja ma mieć globalną wartość rynkową aż 5,5 biliona dolarów!
90% millenialsów wychowujących Gen Alpha uważa, że treści cyfrowe są nieuniknione w ich życiu.
🧠 Strategia: Edukuj, buduj lojalność wśród rodziców i przygotuj markę na nową generację użytkowników.
📺 Bright side of video – CTV i digital video rosną
Wydatki na reklamę wideo cyfrową wzrosną w 2025 o 14%, osiągając 72,4 mld USD (IAB).
58% wszystkich wydatków na wideo trafi właśnie do formatu digital.
Connected TV (CTV) rośnie w 2025 roku o 13%.
🎥 Działaj teraz: krótkie formy wideo, reklamy w serwisach streamingowych i treści na TikToka czy YouTube Shorts to miejsca, gdzie jesteś najbliżej swojej przyszłej grupy docelowej.
Podsumowanie: 6 rzeczy, które warto zrobić jeszcze w tym kwartale
Zoptymalizuj obecność w social mediach – szczególnie dla Gen Z.
Przetestuj AI w działaniach reklamowych i analizach.
Wprowadź model mikropłatności lub elastycznych opcji zakupu.
Postaw na wideo marketing – jeśli jeszcze nie tworzysz, zacznij od krótkich form.
Planuj elastycznie, reagując na zmiany ekonomiczne i technologiczne.
Śledź zachowania Gen Alpha – to Twoi przyszli klienci.
