W świecie, gdzie rządzą Reelsy, viralowe trendsettery i stories z kilkusekundowym przekazem, może się wydawać, że dłuższe formy contentu to relikt przeszłości. Nic bardziej mylnego. Własny poradnik, książka czy gazeta firmowa to dziś nie tylko oryginalny wyróżnik, ale też skuteczne narzędzie do budowania zaufania, pozycji eksperta i silnej więzi z odbiorcą.
Treści drukowane (lub PDF-y) w dobie TikToka?
W świecie krótkich wideo, skondensowanych stories i bitew o uwagę użytkownika, coś takiego jak poradnik, książka czy firmowa gazeta może wydawać się… anachroniczne. Ale prawda jest inna: własne wydawnictwo to potężne narzędzie budowania zaufania, pozycji eksperta i trwałej relacji z klientem.
Dlaczego warto tworzyć materiały długoterminowe?
- Ekspercki wizerunek
Nieważne, czy wydajesz drukowany magazyn, e-book czy PDF z poradami – sama forma „wydawnictwa” automatycznie pozycjonuje Cię jako eksperta. Jeśli edukujesz, inspirujesz i dajesz wartość – Twoja marka zyskuje autorytet.
- Dłuższy czas życia treści
Post na Instagramie żyje kilkanaście godzin. Poradnik w PDF? Może być czytany miesiącami. Gazeta firmowa? Klient może do niej wracać, pokazywać znajomym, a nawet… zachować w szufladzie.
- Doskonałe narzędzie sprzedażowe
Poradnik lub książka może być:
- lead magnetem (np. przy zapisie na newsletter),
- dodatkiem do zakupu,
- materiałem onboardingowym dla nowych klientów,
- upominkiem na targach lub eventach.
Jakie formy wydawnictw sprawdzają się w biznesie?
- Książka ekspercka – Idealna dla marek osobistych, trenerów, edukatorów, specjalistów. Buduje autorytet i przyciąga media, klientów, partnerów. Może być drukowana lub w formie e-booka.
- Poradnik PDF – Krótka, konkretna treść skupiona na jednym temacie (np. „10 rzeczy, które musisz wiedzieć przed zatrudnieniem wirtualnej asystentki”). Świetny jako lead magnet i treść edukacyjna.
- Gazeta firmowa – Sprawdza się w branżach, które chcą regularnie komunikować się z klientami w bardziej angażujący sposób (np. w salonach beauty, firmach usługowych, sieciach franczyzowych). Może zawierać porady, case study, promocje, artykuły zespołu.
Dla kogo jest firmowe wydawnictwo?
- Dla marek osobistych, które chcą podnieść swój ekspercki status
- Dla lokalnych biznesów, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji
- Dla firm usługowych, które potrzebują edukować klienta
- Dla agencji i freelancerów, którzy chcą ułatwić sobie sprzedaż
Od czego zacząć tworzenie poradnika lub gazety?
- Wybierz temat i cel – Zastanów się: co chcesz osiągnąć? Zdobyć leady? Podnieść wartość marki? Ułatwić sprzedaż? Dopiero potem dobierz formę i temat treści.
- Zaplanuj strukturę – Dobra książka/poradnik/gazeta powinna:
- rozwiązywać konkretny problem klienta,
- być wizualnie atrakcyjna,
- kończyć się jasnym wezwaniem do działania.
- Zadbaj o jakość – Nie chodzi o to, by „coś mieć”, ale by faktycznie zbudować wartość. Poradnik bez konkretu jest jak pusty folder – robi wrażenie tylko przez chwilę.
Czy warto drukować?
Drukowane wydawnictwa wracają do łask. Nawet niewielki nakład gazetki firmowej lub broszury rozdawanej lokalnie potrafi zostawić realny ślad w głowie (i torbie!) klienta. Dobrze zaprojektowany layout, zapach papieru i chwila offline – to dziś luksus, który się wyróżnia.
Chcesz stworzyć własny poradnik, gazetę firmową lub ekspercką książkę?
W Ambitnej Marce pomożemy Ci przejść cały proces – od pomysłu, przez strukturę, po treść i projekt graficzny. Twoje słowo stanie się narzędziem sprzedaży. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, napisz do Nas: kontakt@ambitnamarka.pl
