Witamy w kolejny poniedziałek! Nasz agencyjny przegląd najciekawszych akcji marketingowych i trendów powraca. Dzisiaj przyjrzymy się nieszablonowym kampaniom OOH, nietypowej rekrutacji w świecie gier oraz potędze budowania relacji z klientami. Zaczynamy podróż po marketingu z najwyższej półki!
1. Farmerzy poszukiwani, czyli Carrefour wkracza do Farming Simulator 25
Szukasz podręcznikowego przykładu na to, jak marka może wejść w świat gamingu naturalnie i bez nachalnych, denerwujących graczy banerów? Przeanalizujmy najnowszy ruch sieci Carrefour, który wywołał ogromne poruszenie w branży.
Marka wpadła na genialny w swojej prostocie pomysł z pogranicza HR-u oraz in-game marketingu i wykorzystała premierę oraz ogromną popularność gry Farming Simulator 25 do… rekrutacji nowych dostawców żywności! Wirtualni rolnicy, którzy w grze zarządzają swoimi gospodarstwami, uprawiają ziemię i zbierają plony, dostali możliwość „sprzedawania” swoich produktów do cyfrowych sklepów Carrefour.
Jak to działa w praktyce?
Carrefour nie stworzył osobnej gry – zamiast tego zintegrował się z uniwersum, które gracze już uwielbiają. W wirtualnym świecie pojawiły się specjalne, brandowane sklepy oraz punkty skupu Carrefour. Co najciekawsze, mechanika gry wspiera zrównoważone rolnictwo: jeśli gracz stosuje ekologiczne metody uprawy, wirtualny Carrefour płaci mu za te produkty więcej.
Dlaczego to genialny ruch marketingowy?
- Budowanie wizerunku „Świeżego i Lokalnego”: Głównym celem Carrefoura jest walka z mitami, że markety sprzedają wyłącznie „plastikowe” jedzenie z masowych upraw. Pokazując cały proces – od traktora do półki sklepowej – sieć zakorzenia w głowach młodych ludzi myśl: „Carrefour wspiera lokalnych rolników i dba o ekologię”.
- Grywalizacja ekologii: Zamiast nudnych haseł „Bądź eko”, marka stworzyła mechanizm grywalizacji. Gracz realnie zyskuje w grze (zarabia więcej cyfrowej gotówki), jeśli działa w sposób zrównoważony. To uczy pozytywnych skojarzeń z marką.
- Dotarcie do lojalnej społeczności: Seria Farming Simulator sprzedaje się w milionach egzemplarzy, a jej społeczność jest niezwykle lojalna i zaangażowana.
Warto wiedzieć: To nie jest pierwszy flirt tej sieci z gamingiem. Carrefour już wcześniej eksperymentował np. w grze Fortnite, gdzie stworzył „Healthy Map” – mapę, na której gracze mogli odzyskiwać punkty życia (HP) wyłącznie poprzez jedzenie zdrowych przekąsek, takich jak warzywa i owoce.
2. 400 tysięcy klocków w Miami – bolidy F1 w całości z LEGO!
Kolejny dowód na to, że doświadczenia sensoryczne i marketing przeżyć (experiential marketing) przyciągają tłumy. Podczas Grand Prix Formuły 1 w Miami zaprezentowano repliki bolidów zbudowane w skali 1:1 w całości z klocków LEGO!
Do stworzenia tych niesamowitych konstrukcji wykorzystano aż 400 tysięcy elementów. Fani wyścigów oraz kultowych klocków mogli z bliska podziwiać precyzję wykonania, co przełożyło się na gigantyczną liczbę wzmianek w mediach społecznościowych, zdjęć na Instagramie oraz wiralowych filmów.
Dla LEGO to mistrzowski sposób na przypomnienie, że ich produkt nie zna ograniczeń wiekowych i doskonale łączy się z wielkimi, globalnymi emocjami sportowymi. Kampania idealnie wpisuje się w strategię marki, która coraz mocniej pozycjonuje się w świecie dorosłych pasjonatów motoryzacji.
3. Emocje ukryte w oknach – minimalistyczna kampania British Airways
Przejdźmy teraz do reklamy zewnętrznej (OOH), która udowadnia, że w marketingu mniej często znaczy więcej. British Airways wystartowało z poruszającą kampanią zatytułowaną „Windows”.
Na minimalistycznych billboardach nie znajdziemy zdjęć samolotów, luksusowych foteli czy uśmiechniętej załogi. Zamiast tego linia lotnicza postawiła na zbliżenia twarzy pasażerów spoglądających przez okna samolotu, lecącego 35 tysięcy stóp nad ziemią. Na ich twarzach malują się najróżniejsze emocje – od zadumy, przez zachwyt nad widokami, aż po spokój.
Kampania ta rezygnuje z agresywnej sprzedaży na rzecz budowania głębokiej opowieści o samej podróży, magii latania i osobistych doświadczeniach, które towarzyszą nam, gdy odrywamy się od ziemi. To prawdziwy majstersztyk czystego, emocjonalnego branding-u, który wyróżnia się w przeładowanej komunikatami przestrzeni miejskiej.
4. Klient na pierwszym miejscu, czyli jak budować lojalność
Ostatnia ciekawostka w tym tygodniu krąży wokół fundamentalnej prawdy o marketingu: najlepsza reklama to zadowolony klient, który czuje się zauważony i doceniony. Współczesne algorytmy i automatyzacja procesów sprawiły, że łatwo zapomnieć o ludzkiej stronie biznesu.
Tymczasem marki, które potrafią wyjść poza sztywne ramy korporacyjnych procedur i zaskoczyć konsumenta spersonalizowanym podejściem, budują kapitał lojalnościowy nie do przecenienia. Może to być drobny gest – odręcznie napisany liścik do zamówienia, spersonalizowana wiadomość czy szybkie i empatyczne rozwiązanie problemu klienta w social media. W erze powtarzalnych, masowych komunikatów generowanych przez AI, autentyczna i osobista relacja staje się największą przewagą konkurencyjną na rynku.
Podsumowanie
Od wciągających akcji w symulatorach rolniczych, przez imponujące konstrukcje z klocków, aż po poetyckie billboardy – nowoczesne marki szukają unikalnych sposobów na to, by poruszyć, zaangażować i zatrzymać przy sobie odbiorcę.
A która z tych akcji najbardziej trafia w Wasze marketingowe serce? Czy wirtualne sklepy Carrefoura to przyszłość promocji? Dajcie znać w komentarzach i widzimy się w kolejny poniedziałek!